奋斗六十载，开启新征程。转眼间“人民大会堂”品牌已走过61年的光辉岁月，历经甲子轮回，“人民大会堂”品牌依旧焕发着新时代的品牌荣光。

      要说到对“人民大会堂”品牌感触最深的莫过于辽宁当地的消费者，笔者特别采访了当地几位典型消费者的代表，他们中不仅有见证“人民大会堂”品牌发展的长者，还有处于不惑之年与“人民大会堂”品牌相伴相行的中产一族亦有同“人民大会堂”品牌一路成长的时代后浪。在前浪、中流与后浪的交流与碰撞间，让我们一起来了解一下他们眼中的“人民大会堂”。

      作为辽宁当地的地产烟，尤其是辽宁本地的消费者对“人民大会堂”品牌有着特殊的情感归属以及深刻的时代记忆。一位烟龄超过27年的消费者老徐讲述了他对于“人民大会堂”品牌的衷情。“我年轻的时候抽的第一包烟就是人民大会堂，作为我们当地的烟，我打心眼里而且这么多年我就认这个味道，它就像一颗种子一样在我心里生根发芽，这可能就是我们辽宁人骨子里的情结吧。”品牌背后所蕴藏的消费者情怀最为动人，”人民大会堂”品牌对于辽宁当地消费者的情感意义远不止于此，在与老徐交流过程中，能够清楚地感受到他对于“人民大会堂”品牌的无限希冀与由衷的自豪感。也正是人民大会堂品牌这一契机，让笔者发现了外表看起来率真、直爽的东北人心思里的那一抹细腻与温柔。

在多元的市场环境下，卷烟产品之间的竞争也愈发激烈。想要在白热化的竞争中弯道超车，口味与品质仍是制胜法宝。“人民大会堂”品牌忠实消费者郝先生最有发言权。“市面上的产品我也抽过不少，但是最符合我口味的还要数人民大会堂，一般我的口粮烟就是‘人民大会堂（硬红）’，口感很不错，烟香纯正，烟气饱满，我们当地人都比较认可。”

除了用于自吸之外，笔者也发现“人民大会堂”在当地婚庆市场上表现也十分亮眼，喜庆的包装设计以及当地极高的认可度使得“人民大会堂（软红）”成为了辽宁当地绝大多数消费者婚庆烟的首要选择。

      随着近些年中支风潮正盛，辽宁当地的消费者对于中支产品也是青睐有加，80后的卢先生可谓是中支产品的狂热粉丝，其中他对“人民大会堂（盛京中支）”和“人民大会堂（中支）”两款产品评价颇高。“盛京中支清甜的嘴棒口感，给我留下了深刻的印象，产品一上市便风靡一时，当时好多家店里都出现了盛京中支卖断货的情况。”

      从卢先生的描述中可以感受到“人民大会堂（盛京中支）”凭借着六香融合的开创性工艺技术以及0.7度甜的嘴棒新口感使得产品在辽宁本地获得了强大的市场拥趸。除了“盛京中支”表现不凡之外，去年新上市的又一中支力作“人民大会堂（中支）”同样化身中支市场的一匹黑马，征服了当地消费者挑剔的味蕾。

      “去年会堂中支新上市的时候我尝鲜买了一包，抽起来相当不错，口感醇和，余味回甘，另外包装上的五星穹顶的元素设计显得非常高档，慢慢地我就成为了会堂中支的回头客了。”卢先生如是说。在优秀的品质基因与高颜值包装设计的双重加持下，“人民大会堂（中支）”成功在辽宁市场刮起一阵红色旋风。

      相较于传统的银发一族以及中产人群，时代的后浪的卷烟消费选择同样值得关注。作为从数字时代成长起来的一代，他们已经走到了新消费舞台的中央，成为了经济增长的强力引擎。一位90后的消费者小刘同样让笔者记忆深刻，作为当下消费市场的主力军，他们选择卷烟产品时所考虑的因素则更为多元。小刘告诉笔者，他最为中意的还要数“人民大会堂（16细支）”。

      “16细支的口味干净，烟嘴甜口符合当下我们年轻人的口味偏好，另外我也是个军事迷，包装设计上的辽宁16舰让我眼前一亮，同时这也与我们当下年轻人所倡导的爱国情怀不谋而合。”

      六十余年的栉风沐雨、六十年的赓续奋斗成功让“人民大会堂”品牌在当地消费者心中扎下了牢固的根基，未来我们也期待着人民大会堂品牌在这片辽阔的黑土地上继续书写着自己的辉煌与荣光。（市场营销中心）